Landingpage Briefing Vorlage (Copy/Paste)
Sie brauchen kein weiteres „Was ist eine Landingpage?“-Intro – sondern ein Arbeitsblatt, das Sie im Team oder mit Dienstleistern direkt nutzen können. Diese Vorlage ist bewusst copy/paste-fähig und deckt die wichtigsten Inputs ab: Ziel, Traffic-Quelle, Message Match, Proof, Struktur, Formular, Tracking und QA.
Kontext & Umsetzung: Für das Vorgehen nutzen Sie das Landingpage-Playbook. Grundlagen zum Begriff finden Sie im Lexikon: Landingpage.
Vorlage
Tipp: Kopieren Sie den Block in ein Doc/Notion und füllen Sie zuerst Ziel, Traffic-Quelle und Proof aus. Das verhindert viele typische „wir müssen nochmal alles umwerfen“-Schleifen.
# Landingpage Briefing (Copy/Paste Vorlage) ## 1) Ziel & Conversion - Primäres Ziel (eine Aktion): ______________________________________ - Sekundäre Ziele (optional, wenn wirklich nötig): ___________________ - Erfolgskriterien/KPIs (z. B. CPL, CR, Terminquote): ________________ ## 2) Zielgruppe & Kontext - Wer soll konvertieren? (Rolle/Branche/Company Size): ______________ - Vorwissen/Einwände: ______________________________________________ - Warum jetzt? (Trigger/Deadline/Anlass): ___________________________ ## 3) Traffic-Quelle (Message Match) - Quelle: Google Ads / LinkedIn / Meta / E-Mail / Partner / Organisch - Anzeige/Betreff/Hook (Wortlaut): __________________________________ - Suchintention (bei SEO/SEA): ______________________________________ - Erwartung nach Klick (1 Satz): ____________________________________ ## 4) Angebot & Nutzen (Value Proposition) - Angebot (konkret): _______________________________________________ - Outcome/Nutzen (messbar/spürbar): _________________________________ - Für wen ist es NICHT? (Scope): ____________________________________ - Risiko-Reduktion (Garantie, Test, Festpreis, „in 24h Antwort“): _____ ## 5) Proof (Belege) - Logos/Referenzen (Liste): _________________________________________ - Kennzahlen (mit Kontext): _________________________________________ - Testimonials (Name/Rolle/Firma): __________________________________ - Cases (Problem → Maßnahme → Ergebnis): ____________________________ ## 6) Struktur (Sections – Reihenfolge) 1. Hero: Headline + Subline + Primär-CTA 2. Problem/Context (kurz) 3. Lösung/Angebot (was enthalten ist) 4. Proof-Strip (Logos/Zahlen) 5. Details/FAQ (Einwandbehandlung) 6. CTA + Formular / Kalender 7. Optional: Prozess/Team/Standort (nur wenn es hilft) ## 7) CTA & Microcopy - Primär-CTA Text (z. B. „Demo buchen“): ____________________________ - Sekundär-CTA (optional): __________________________________________ - Erwartungs-Microcopy (z. B. „Antwort in 24h“): _____________________ ## 8) Formular - Felder (nur notwendig): ___________________________________________ - Pflichtfelder: _________________________________________________ - Datenschutz-Hinweis (1 Satz + Link): ______________________________ - Error-States (Ton & Klarheit): ____________________________________ ## 9) Tracking & QA - Conversion-Definition (Submit/Thank-you URL): ______________________ - Events (CTA-Klick, Submit, Tel-Klick): _____________________________ - UTM-Konvention: _________________________________________________ - QA-Check: Mobile, Ladezeit, Links, Tracking testbar: _______________ ## 10) Assets & Zuständigkeiten - Texte (wer liefert/wann): ________________________________________ - Bilder/Brand (Logo, Farben, Fonts): _______________________________ - Tools/Integrationen (CRM, Newsletter, Calendly): ___________________ - Ansprechpartner & Freigabeprozess: ________________________________
Hinweis: Wenn Sie Ads schalten, stimmen Sie Template und Tracking früh mit Google Ads bzw. Conversion-Tracking ab – sonst passen Botschaft und Messbarkeit am Ende nicht zusammen.
Nächste Schritte
Wenn die Vorlage ausgefüllt ist, lassen sich Struktur, Copy und Proof schnell in eine Seite übersetzen – intern oder mit Agentur. Wir unterstützen bei Konzeption, Design, Copy, Landingpage-Umsetzung und sauberen Messpunkten.