Was ist eine Landingpage?

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage (engl. landing page, dt. oft Landeseite) ist eine einzelne Webseite, die auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist: Der Besucher soll eine konkrete Aktion ausführen. Typische Ziele sind: ein Formular ausfüllen (Anfrage, Newsletter, Registrierung), einen Download starten, einen Termin buchen oder ein Produkt kaufen. Alles auf der Seite – Überschrift, Text, Bilder, Call-to-Action – dient diesem einen Zweck.

Der Name kommt vom „Landen“: Der Nutzer „landet“ nach einem Klick auf dieser Seite. Die Herkunft des Klicks ist oft eine Anzeige (Google Ads, Social Ads), eine E-Mail oder ein Link in einem Beitrag. Eine gute Landingpage nimmt den Nutzer bei dem Thema ab, das der Klick versprochen hat, und führt ihn ohne Ablenkung zur gewünschten Aktion.

Landingpage vs. Website: der Unterschied

Eine Website (Mehrseiten-Auftritt) besteht aus vielen Unterseiten: Startseite, Über uns, Leistungen, Kontakt, vielleicht Blog oder Shop. Nutzer können navigieren und sich informieren; die Ziele sind breit (Information, Vertrauen, Kontakt, Kauf). Eine Landingpage hat dagegen nur eine Seite (oder sehr wenige, klar geführte Schritte) und ein klares Conversion-Ziel. Oft fehlt die klassische Hauptnavigation bewusst, damit der Besucher nicht abdriften soll.

Das heißt nicht, dass Sie sich entscheiden müssen: Viele Unternehmen haben eine Corporate Website als dauerhaften Auftritt und zusätzlich Landingpages für Kampagnen, Aktionen oder einzelne Angebote. Die Landingpage kann eine eigene URL haben (z. B. ein Unterpfad Ihrer Domain) oder technisch Teil der gleichen Website sein – entscheidend ist die konzeptionelle Ausrichtung auf eine Aktion.

Wann eine Landingpage sinnvoll ist

Eine Landingpage lohnt sich immer dann, wenn Sie gezielt Besucher von einer bestimmten Quelle auf eine Seite lenken und dort eine konkrete Aktion erreichen wollen. Typische Fälle:

• Such- und Display-Kampagnen: Nutzer klicken auf eine Anzeige und landen auf einer Seite, die genau zum Suchbegriff oder zur Anzeige passt (Message Match). So sinkt die Absprungrate und die Conversion steigt.
• E-Mail-Marketing: Links in Newslettern oder Mailings führen auf eine Seite mit dem beworbenen Angebot oder der Aktion.
• Social-Media-Kampagnen: Bezahlte oder organische Posts verlinken auf eine zielgerichtete Seite statt auf die Startseite.
• Einzelne Angebote oder Aktionen: Ein neues Produkt, ein Whitepaper, eine Veranstaltung – eine eigene Seite dafür kann klarer und überzeugender sein als eine allgemeine Website.

Wenn Sie dagegen einen dauerhaften Unternehmensauftritt brauchen, auf dem sich Besucher umschauen und verschiedene Informationen finden sollen, ist eine Mehrseiten-Website die richtige Wahl. Beides kann nebeneinander bestehen: Website als Basis, Landingpages für Kampagnen und Fokus-Themen.

Was eine gute Landingpage ausmacht

Eine wirksame Landingpage erfüllt drei Dinge: Klarheit (der Nutzer versteht sofort, worum es geht), Passung (Inhalt und Versprechen entsprechen dem Klick-Anlass) und eine deutliche Handlungsaufforderung (Call-to-Action). Die Überschrift sollte das Anliegen oder den Nutzen auf den Punkt bringen; der Text argumentiert knapp und zielgerichtet. Ablenkende Elemente (viele Links, breite Navigation) werden reduziert.

Technisch sollte die Seite schnell laden und auf allen Geräten gut funktionieren – Core Web Vitals und mobile Darstellung spielen auch für Landingpages eine Rolle. Formulare sollten kurz und verständlich sein; Vertrauenssignale (z. B. Hinweis auf Datenschutz, Impressum-Link) erhöhen die Bereitschaft zur Angabe von Daten. Wer mehrere Kampagnen oder Angebote hat, kann mehrere Landingpages einsetzen, jede auf ihr Ziel zugeschnitten.

Landingpage und Kampagnen (Google Ads, Social)

Bei Google Ads zahlen Sie pro Klick. Wenn die Zielseite nicht zum Suchbegriff oder zur Anzeige passt, springen Nutzer oft ab und Sie zahlen ohne Conversion. Google bewertet die Relevanz der Zielseite (Landingpage Experience) mit; eine passende, klare Landingpage kann die Qualitätsbewertung verbessern und damit die Kosten pro Klick senken. Dasselbe gilt für Social-Media-Kampagnen: Eine zielgerichtete Landingpage erhöht die Chance auf Leads oder Verkäufe.

Als Webdesign Agentur erstellen wir Landingpages, die zu Ihrer Kampagne und Ihrer Marke passen – von der Konzeption über das Design bis zur technischen Umsetzung. Oft kombinieren wir das mit Online Marketing und Kampagnen-Setup, damit Anzeige und Landingpage aus einem Guss sind.