Was ist ein Website-Relaunch?
Kurz zusammengefasst: Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Erneuerung einer bestehenden Website: neues Design, aktuelle Technik, bessere Nutzerführung und in der Regel eine überarbeitete Struktur. Im Gegensatz zu einer komplett neuen Website bleibt Ihre Domain erhalten; alte URLs werden per 301-Weiterleitung auf die neuen Adressen geführt, damit SEO und Rankings erhalten bleiben. Ein Relaunch ist kein Neubau von null, sondern die gezielte Modernisierung Ihres bestehenden Auftritts.
Viele Unternehmen haben eine Website, die in die Jahre gekommen ist: veraltetes Design, schlechte mobile Darstellung, langsame Ladezeiten oder eine Struktur, die nicht mehr zu den aktuellen Zielen passt. Statt alles neu zu bauen, entscheiden sich viele für einen Relaunch: die bestehende Website wird von Grund auf erneuert, während Domain und Marke erhalten bleiben. In diesem Lexikon-Artikel erklären wir, was ein Website-Relaunch genau bedeutet, wann er sinnvoll ist, wie der Ablauf aussieht und worauf Sie bei SEO und Technik achten sollten, damit Ihre Sichtbarkeit bei Google nicht leidet.
Was ist ein Website-Relaunch?
Ein Website-Relaunch (auch Relaunch, Redesign oder Website-Erneuerung) ist die umfassende Erneuerung einer bereits bestehenden Website. Typischerweise umfasst ein Relaunch: ein neues oder überarbeitetes Design (Layout, Typografie, Farben), eine aktualisierte oder neue technische Basis (z. B. neues CMS, schnellere Ladezeiten, bessere Core Web Vitals), eine überarbeitete Struktur und Nutzerführung sowie oft die Anpassung oder Migration von Inhalten. Die Domain bleibt in der Regel bestehen; die alten URLs werden auf die neuen Adressen weitergeleitet, damit Suchmaschinen und Nutzer weiterhin korrekt landen.
Der Unterschied zum Neubau: Beim Neubau starten Sie ohne bestehende Website oder mit einem kompletten Neustart unter derselben Domain. Beim Relaunch nehmen Sie bewusst die bestehende Seite als Ausgangspunkt, migrieren Inhalte und Struktur und sorgen dafür, dass die Übergabe technisch und suchmaschinenfreundlich abläuft. Das macht den Relaunch zu einem eigenen Projekttyp mit eigenen Anforderungen an Planung und SEO.
Wann ein Relaunch sinnvoll ist
Typische Gründe für einen Relaunch:
- Veraltetes Design oder Technik: Die Website wirkt nicht mehr zeitgemäß, lädt langsam oder funktioniert auf Mobilgeräten schlecht.
- Geänderte Ziele oder Zielgruppen: Das Angebot, die Botschaft oder die Nutzerführung passen nicht mehr zum aktuellen Geschäft.
- Technische Schulden: Das bestehende System ist schwer wartbar, unsicher oder nicht mehr mit aktuellen Anforderungen (z. B. Datenschutz, Barrierefreiheit) vereinbar.
- Bessere Conversion und Nutzerführung: Sie wollen Formulare, Wege zur Kontaktaufnahme oder zum Kauf klarer und wirksamer gestalten.
Nicht jede Unzufriedenheit erfordert einen kompletten Relaunch. Gezielte Anpassungen (neue Texte, einzelne neue Seiten, neues Modul) sind oft schneller und günstiger. Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Summe der Defizite groß ist und eine punktuelle Überarbeitung nicht mehr ausreicht.
Ablauf: von der Analyse bis zum Go-live
Ein professioneller Relaunch folgt einem klaren Ablauf:
- Analyse und Ziele: Bestandsaufnahme der aktuellen Website (Struktur, Inhalte, Technik, Stärken und Schwächen), Definition der Ziele für den Relaunch.
- Konzept und Struktur: Neue oder überarbeitete Sitemap, Informationsarchitektur, ggf. Content-Strategie. Welche Seiten bleiben, welche werden zusammengeführt oder neu angelegt?
- Design und Umsetzung: Visuelles Design, responsive Umsetzung, Integration von Inhalten und technische Realisierung.
- Weiterleitungen und SEO: Redirect-Matrix (alte URL → neue URL), Prüfung der Sitemap, Einreichung in der Google Search Console.
- Go-live und Nachsorge: Launch, Kontrolle der Weiterleitungen und der Indexierung, Behebung von Fehlern, Monitoring der Kennzahlen.
SEO beim Relaunch: Weiterleitungen und Stabilität
Ohne SEO-sichere Übergabe können Rankings und organischer Traffic stark einbrechen. Zentral sind:
- 301-Weiterleitungen: Jede alte URL muss dauerhaft (301) auf die inhaltlich passende neue URL weitergeleitet werden. So überträgt Google die Bewertung der alten Seite auf die neue.
- Sitemap und Indexierung: Neue Sitemap erstellen und in der Search Console einreichen; prüfen, ob wichtige Seiten indexiert werden und keine Fehler entstehen.
- Performance: Ladezeiten und Core Web Vitals im Blick behalten. Ein Relaunch ist die Chance, technische SEO zu verbessern.
- Inhalte und Metadaten: Title und Meta-Descriptions anpassen, interne Verlinkung prüfen, keine toten Links hinterlassen.
Eine Redirect-Matrix (Liste aller alten und neuen URLs) sollte vor dem Go-live stehen und nach dem Launch getestet werden. So bleibt Ihre Sichtbarkeit erhalten oder wird verbessert.
Relaunch-Checkliste
- Ziele und Zielgruppen definiert
- Bestandsanalyse (Seiten, Traffic, Rankings) durchgeführt
- Neue Sitemap und Struktur festgelegt
- Redirect-Matrix (alte → neue URLs) erstellt und implementiert
- 301-Weiterleitungen getestet (keine Ketten, keine Fehler)
- Sitemap aktualisiert und in der Search Console eingereicht
- Title, Meta-Descriptions und interne Links geprüft
- Performance und Core Web Vitals im grünen Bereich
- Go-live mit kurzem Monitoring (Indexierung, Fehler, Traffic)
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