Was ist eine Meta-Description?

Was ist eine Meta-Description?

Die Meta-Description (auch Meta-Beschreibung oder Meta-Description-Tag) ist ein kurzer Text, der im HTML einer Webseite im Kopfbereich steht (meta name="description" content="…"). Suchmaschinen wie Google können diesen Text in den Suchergebnissen (SERP) unter dem Seitentitel und der URL anzeigen. Sie soll den Inhalt der Seite zusammenfassen und den Nutzer dazu bringen, auf Ihr Ergebnis zu klicken.

Google garantiert nicht, dass Ihre Meta-Description angezeigt wird. Wenn die Suchanfrage oder der Seiteninhalt anders interpretiert wird, kann Google einen anderen Ausschnitt aus Ihrer Seite anzeigen. Trotzdem lohnt es sich, jede wichtige Seite mit einer eigenen, passenden Description zu versehen – so behalten Sie Einfluss auf die Darstellung und erhöhen die Chance auf eine gute Klickrate (CTR).

Meta-Title (Seitentitel)

Der Meta-Title (title tag, Seitentitel) ist der klickbare Titel Ihrer Seite in den Suchergebnissen und zugleich der Text im Browser-Tab. Er sollte das Thema der Seite prägnant beschreiben und das wichtigste Keyword enthalten, ohne zu keyword-lastig zu wirken. Jede Seite sollte einen eigenen, eindeutigen Meta-Title haben; Duplikate oder generische Titel wie „Startseite“ oder „Seite 2“ sind schlecht für Nutzer und SEO.

Ein guter Titel beantwortet die Frage: Worum geht es auf dieser Seite und warum soll ich klicken? Beispiele für lokale Dienstleister: „SEO Agentur Hamburg – Sichtbarkeit in Suchmaschinen“ oder „Webdesign Hamburg – Websites und Relaunch“. So signalisieren Sie Suchintention und Mehrwert und verbessern die CTR.

Optimale Länge und Zeichengrenzen

Google zeigt Titel und Description in der SERP in begrenzter Breite an. Meta-Title: In der Regel werden etwa 50–60 Zeichen angezeigt; längere Titel werden mit „…“ abgeschnitten. Empfehlung: Kernaussage und wichtigstes Keyword in den ersten 50–60 Zeichen platzieren. Meta-Description: Typischerweise etwa 120–160 Zeichen sichtbar; 150–155 Zeichen sind ein guter Richtwert. Das Wichtigste (Nutzen, Handlungsaufforderung) sollte vorn stehen.

Die exakte Zeichenanzahl variiert je nach Gerät und Darstellung. In der Google Search Console können Sie sehen, wie Ihre Titel und Descriptions in der Suche erscheinen und ob sie abgeschnitten werden. Bei neuen oder überarbeiteten Seiten lohnt eine Prüfung nach dem Indexieren.

Auswirkung auf Klickrate und SEO

Meta-Title und Meta-Description sind keine direkten Rankingfaktoren in dem Sinne, dass Google den Inhalt zur Bewertung der Relevanz nutzt. Sie beeinflussen aber die Klickrate (CTR): Wenn mehr Nutzer auf Ihr Ergebnis klicken als auf die der Konkurrenz, kann das langfristig positiv gewertet werden. Zudem helfen ein klarer Titel und eine überzeugende Description dabei, die Suchintention zu erfüllen – der Nutzer landet mit den richtigen Erwartungen auf Ihrer Seite.

Zur vollständigen Onpage-Optimierung gehören neben Title und Description auch Überschriften, Inhalte und technische Faktoren. Alle zusammen sorgen dafür, dass Ihre Seiten in der Suche sichtbar und klickbar sind. Wir prüfen und optimieren Meta-Angaben im Rahmen von SEO-Projekten und bei neuen Websites.

Best Practices und Beispiele

Für den Meta-Title: Einzigartig pro Seite, wichtigstes Keyword vorn, Marke oder Ort (z. B. Hamburg) wenn relevant, keine Duplikate. Für die Meta-Description: Den Inhalt der Seite knapp zusammenfassen, Nutzen oder Handlungsaufforderung nennen (z. B. „Jetzt Beratung anfragen“), keine irreführenden Versprechen. Beide sollten zur Suchanfrage und zum tatsächlichen Seiteninhalt passen; sonst springen Nutzer wieder ab und die Absprungrate steigt.

Beispiel für eine Dienstleistungsseite: Title „Webdesign Agentur Hamburg | Websites & Relaunch“, Description „Webdesign Agentur Hamburg: Corporate Websites, Landingpages und Relaunch. Moderne, responsive Websites aus einer Hand. Unverbindliches Gespräch vereinbaren.“ So ist klar, worum es geht und was der nächste Schritt ist.

So kann die Definition von Metadata in der Praxis aussehen (Beispiel aus unserer Website, Seite Über uns):