Was ist ein Impressum?
Kurz zusammengefasst: Das Impressum ist die rechtlich vorgeschriebene Anbieterkennzeichnung auf Ihrer Website: Wer Sie sind, wie Sie erreichbar sind und je nach Rechtsform weitere Angaben wie Handelsregister oder USt-IdNr. Die Anforderungen ergeben sich aus dem Telemediengesetz (TMG) und dem Medienstaatsvertrag (MStV). Ein vollständiges, leicht auffindbares Impressum ist Pflicht für nahezu alle geschäftlichen und redaktionellen Angebote und schützt vor Abmahnungen sowie Vertrauensverlust. Unser eigenes Impressum finden Sie hier.
Jede professionelle Website sollte ein Impressum haben nicht nur aus rechtlichen Gründen, sondern auch, weil Nutzer und Kunden wissen wollen, mit wem sie es zu tun haben. Das Impressum (auch „Impressumspflicht“ oder „Anbieterkennzeichnung“) ist die Pflichtangabe, mit der Sie sich als Betreiber der Website erkennbar machen. In diesem Lexikon-Artikel erklären wir, was ein Impressum ist, wer es braucht, was rein muss und worauf Sie für eine rechtssichere Darstellung achten sollten. Dies ist keine Rechtsberatung; bei konkreten Zweifeln empfehlen wir eine anwaltliche oder steuerliche Prüfung.
Was ist ein Impressum?
Das Impressum ist die gesetzlich geforderte Anbieterkennzeichnung für Telemedien also für Websites, Apps und vergleichbare Angebote. Es muss den Anbieter so benennen, dass Nutzer und Behörden ihn eindeutig identifizieren und kontaktieren können. Typischerweise enthält ein Impressum den Namen (Person oder Firma), die vollständige Anschrift, eine Kontaktmöglichkeit (E-Mail und/oder Telefon) und je nach Fall weitere Angaben wie Handelsregisternummer, Vertretungsberechtigte oder USt-IdNr.
Die rechtliche Grundlage bilden in Deutschland vor allem § 5 Telemediengesetz (TMG) und § 18 Medienstaatsvertrag (MStV). Das TMG verpflichtet Diensteanbieter zur Bereitstellung bestimmter Informationen; der MStV regelt unter anderem die Verantwortlichkeit für Inhalte und verlangt zusätzliche Angaben bei journalistisch-redaktionellen Angeboten. Ein Impressum ist damit keine „Option“, sondern eine gesetzliche Pflicht für die allermeisten Anbieter von Websites und vergleichbaren Diensten.
Wer braucht ein Impressum?
Die Impressumspflicht betrifft grundsätzlich alle, die geschäftlich oder in sonstiger Weise regelmäßig Telemedien anbieten. Dazu gehören:
- Unternehmen und Freiberufler: Jede gewerbliche oder freiberufliche Website, die Kunden oder Interessenten dient, braucht ein Impressum.
- Vereine und Organisationen: Auch nicht-kommerzielle Anbieter mit regelmäßigen Inhalten unterliegen der Pflicht.
- Blogs und redaktionelle Angebote: Sobald Inhalte regelmäßig veröffentlicht werden (z. B. Blog, News), greift die Anbieterkennzeichnung und bei journalistisch-redaktionellen Inhalten zusätzlich die Verantwortlichen-Angabe nach MStV.
Ausnahmen gelten nur in engen Grenzen (z. B. rein private, nicht geschäftliche Seiten ohne redaktionellen Charakter). Im Zweifel ist ein Impressum immer die sichere und vertrauensfördernde Lösung. Wer ohne Impressum oder mit unvollständigen Angaben auftritt, riskiert Abmahnungen und wirkt schnell unseriös gerade für eine professionelle Website oder ein suchmaschinenoptimiertes Angebot gehört ein vollständiges Impressum zur Basis.
Was muss ins Impressum?
Die Mindestangaben ergeben sich aus dem Gesetz. Typischerweise gehören dazu:
- Name und Anschrift: Bei natürlichen Personen Vor- und Nachname und vollständige Postanschrift; bei Unternehmen Firma und Sitz.
- Kontakt: Eine schnelle Kontaktmöglichkeit in der Regel E-Mail und/oder Telefon unter der Sie als Anbieter erreichbar sind.
- Bei Unternehmen: Handelsregisternummer und -gericht, ggf. Umsatzsteuer-Identifikationsnummer, Angabe der Vertretungsberechtigten (z. B. Geschäftsführer).
- Bei bestimmten Berufen: Berufsbezeichnung und Zuständige Kammer (z. B. Rechtsanwälte, Steuerberater, Ärzte) sowie ggf. weitere berufsrechtliche Angaben.
- Verantwortlich für Inhalte (§ 18 MStV): Bei journalistisch-redaktionellen Angeboten die Angabe der verantwortlichen Person (Name und Anschrift).
Die genaue Liste kann je nach Rechtsform, Branche und Art des Angebots variieren. Rechtssicherheit erreichen Sie nur mit allen für Ihren Fall erforderlichen Angaben. Viele Anbieter lassen ihr Impressum von einem Anwalt oder über einen Generator prüfen; bei neuen Websites oder Relaunches sollte das Impressum von Anfang an mitgeplant werden.
Rechtssicherheit und häufige Fehler
Ein rechtssicheres Impressum ist vollständig, aktuell und leicht auffindbar. Typische Fehler, die Sie vermeiden sollten:
- Impressum fehlt oder ist versteckt: Das Impressum muss von jeder Seite aus mit wenigen Klicks erreichbar sein üblich ist ein Link im Footer. Versteckte oder nur über Umwege erreichbare Impressumsseiten genügen nicht.
- Unvollständige Angaben: Fehlende Pflichtangaben (z. B. Handelsregister, USt-IdNr. bei Unternehmen) können abmahnbar sein.
- Veraltete Daten: Bei Umzug, Namensänderung oder neuen Vertretungsberechtigten muss das Impressum angepasst werden.
- Falsche oder irreführende Angaben: Können neben zivilrechtlichen auch wettbewerbsrechtliche Folgen haben.
Wer sein Impressum pflegt und an die gesetzlichen Anforderungen anpasst, reduziert Abmahnrisiken und stärkt das Vertrauen von Kunden und Partnern. Zusammen mit Datenschutz und ggf. weiteren rechtlichen Seiten gehört das Impressum zu den Grundlagen jeder seriösen Website ob für Local SEO, Onlineshop oder Unternehmensauftritt.
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Als Agentur in Hamburg achten wir bei jedem Webprojekt auf ein vollständiges Impressum und eine klare rechtliche Basis. Von der Konzeption bis zum Launch inklusive Anbindung an Ihre bestehenden Seiten wie Impressum und Datenschutz.
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