Was ist ein Backlink?

Was ist ein Backlink?

Ein Backlink (engl. back link, Rückverweis) ist ein externer Link: Eine andere Webseite verlinkt auf eine Seite Ihrer Website. Aus Sicht Ihrer Seite ist es ein eingehender Link (inbound link). Die verlinkende Seite nennt man Referrer oder Quelle; Ihre Seite ist das Ziel des Links.

Backlinks sind Teil der Offpage SEO. Im Gegensatz zur Onpage-Optimierung, bei der Sie Inhalte, Struktur und Technik Ihrer eigenen Seite steuern, liegen Backlinks nicht vollständig in Ihrer Hand. Sie können sie anregen (z. B. durch guten Content, Gastbeiträge oder PR), aber die Entscheidung, ob jemand auf Sie verlinkt, trifft die andere Seite. Deshalb spricht man beim gezielten Aufbau von Backlinks auch von Linkaufbau (Link Building).

Warum Backlinks für SEO wichtig sind

Suchmaschinen wie Google nutzen Backlinks, um die Autorität und Relevanz einer Seite einzuschätzen. Die Grundidee: Wenn viele vertrauenswürdige Websites auf Sie verlinken, wird Ihre Seite als vertrauenswürdig und thematisch relevant eingestuft. Google bewertet dabei nicht nur die reine Anzahl, sondern vor allem die Qualität der verlinkenden Quellen, den Kontext des Links und die thematische Nähe.

In wettbewerbsstarken Suchanfragen sind Backlinks oft ein entscheidender Unterschied: Zwei Seiten mit ähnlich guter Onpage-Optimierung können unterschiedlich ranken, je nachdem, welche der Seite mehr und bessere Backlinks hat. Für Local SEO und Nischen-Themen kann die Onpage-Optimierung oft schon viel bewirken; für breite, umkämpfte Themen spielen Backlinks eine große Rolle.

Qualität vs. Menge: gute und schlechte Backlinks

Qualität geht vor Quantität. Ein Backlink von einer thematisch passenden, redaktionell starken Website (z. B. einer anerkannten Fachpublikation oder einer seriösen Branchenseite) wiegt oft mehr als viele Links von unbekannten oder themenfremden Seiten. Google bewertet unter anderem:

• Autorität der verlinkenden Seite: Wie vertrauenswürdig und thematisch relevant ist die Quelle?
• Kontext: In welchem inhaltlichen Umfeld steht der Link? Passt er zum Thema?
• Natürlichkeit: Wirkt die Verlinkung redaktionell begründet oder künstlich/gekauft?

Schlechte oder manipulative Backlinks (z. B. aus Link-Netzwerken, gekaufte Links ohne redaktionellen Mehrwert, Spam-Seiten) können von Google abgewertet werden oder zu manuellen Maßnahmen führen. Es lohnt sich, auf sauberen, nachhaltigen Linkaufbau zu setzen.

Linkaufbau: wie Sie Backlinks aufbauen

Seriöser Linkaufbau basiert darauf, dass andere Ihre Inhalte oder Ihr Angebot als verlinkenswert empfinden. Mögliche Ansätze:

• Guter Content: Hilfreiche, einzigartige Inhalte (Ratgeber, Studien, Tools) werden oft von anderen zitiert und verlinkt.
• Gastbeiträge: Qualitativ hochwertige Artikel auf thematisch passenden Blogs oder Portalen, mit einem Link zu Ihrer Seite im Autorenbereich oder im Beitrag.
• PR und Erwähnungen: Pressearbeit, Pressemitteilungen oder Kooperationen können zu redaktionellen Erwähnungen und Links führen.
• Branchenverzeichnisse und sinnvolle Einträge: Seriöse Verzeichnisse mit thematischem Bezug können ergänzend sinnvoll sein; Masse an beliebigen Verzeichnissen bringt meist wenig.

Wichtig: Der Link sollte einen echten Mehrwert im Kontext der verlinkenden Seite haben. Reine Link-Platzierungen ohne inhaltlichen Bezug entsprechen nicht den Google-Richtlinien und bergen Risiken.

Was Sie vermeiden sollten

• Backlinks kaufen zur gezielten Ranking-Manipulation (gegen Google-Richtlinien).
• Link-Netzwerke oder Tauschringe nutzen, bei denen Links nur zum Zweck des Rankings getauscht werden.
• Massenweise Links von themenfremden oder schwachen Seiten anstreben.
• Link-Spam in Kommentaren, Foren oder Gästebüchern platzieren.

Wenn Sie feststellen, dass schädliche oder unerwünschte Backlinks auf Ihre Seite zeigen, können Sie in der Google Search Console unter „Links“ einen Überblick erhalten. In Grenzfällen lässt sich über das Disavow-Tool Google mitteilen, dass Sie bestimmte Links nicht berücksichtigen möchten; das sollte nur nach Abwägung und ggf. mit fachkundiger Unterstützung erfolgen.